Le football est la principale référence de la marque espagnole aux États-Unis. Et plus précisément, c'est le Real Madrid, Barcelone et Laliga, qui sortent très autonomes d'une étude réalisée par LLYC pour le principal forum des marques avec le soutien d'Icex. L'étude recueille les conclusions d'une analyse approfondie axée sur les discussions Twitter, les médias numériques, les forums et les blogs sur la perception des Américains concernant l'Espagne et ses principales marques.
Plus de 83 millions de publications en espagnol et en anglais des États-Unis ont été analysées entre août 2017 et août 2022. Selon cette étude, le secteur du sport est le plus actif dans la conversation sociale sur les entreprises et également le plus apprécié, avec un intérêt particulier pour le football.
Il est à 50% au-dessus du prochain secteur, les soi-disant «autres marques». Les trois entreprises espagnoles qui sont le plus mentionnées dans la conversation aux États-Unis ont à voir avec le football: le Real Madrid en tête, suivi de Barcelone et Laliga. De plus, l'Atletico Madrid est cinquième. Le Real Madrid, Barcelone et Laliga représentent ensemble plus de 11 millions de mentions (7. 3 millions pour le Real Madrid, 2. 8 millions pour Barcelone et 1,8 million pour Laliga).
Le Real Madrid est également la marque la plus associée à l'Espagne aux États-Unis. Dans ce cas, Laliga est en deuxième place et Barcelone est troisième. Dans ce classement, l'Atletico apparaît en huitième position, derrière Telefonica, Santander, BBVA et Iberdrola. Dans la section individuelle, ce que l'étude répertorie comme des ambassadeurs, les figures sportives se démarquent une fois de plus.
Rafa Nadal et sa participation à l'Australian Open 2022, qu'il a fini par gagner, se démarque dans la conversation. Sa position en faveur de la vaccination contre le coronavirus a également été fortement commentée. Pau Gasol à son départ des Lakers et sa retraite du basket-ball et du golfeur Jon Rahm sont également là-haut.
Dans la section des «relations internationales», Laliga se démarque une fois de plus comme l'ambassadeur de l'Espagne aux États-Unis, mentionné principalement en relation avec les classicos entre le Real Madrid et Barcelone. Quant aux sujets sportifs les plus discutés, les victoires du Real Madrid en Ligue des champions se démarquent.
Le triomphe en 2022 occupe la première position, suivi de celui de 2018, qui a également coïncidé quelques jours plus tard avec le départ de Zinedine Zidane du club. La victoire du Real Madrid sur Barcelone dans la Super Cup espagnole en 2017, l'élimination et la crise de la Ligue des champions du Real Madrid en mars 2019, la controverse sur la création de la Super League européenne en avril 2021 et le départ de Lionel Messi en août 2021, sont d'autres sujets d'intérêt d'intérêt aux Etats-Unis.
