La Juve conquiert Hong Kong : derrière la tournée il y a un match qui vaut des millions

L'horizon de Hong Kong est la fusion spectaculaire entre le paysage naturel et la main humaine, où d'énormes géants de verre contrastent avec une nature autrefois non contaminée : plus que des contradictions, ce sont des contaminations. Là aussi, la curiosité pour le football s'accroît, multipliée par les rafles estivales de plus en plus fréquentes des grands clubs européens : il ne serait pas surprenant que demain, au très moderne stade Kai Tak, bonbonnière technologique de 50 000 places, le match entre Chelsea et la Juventus soit sur le point d'afficher complet. La présence de la Juventus à Hong Kong, et plus généralement en Chine, est de plus en plus massive pour alimenter davantage un marché déjà stratégique : les tournées contribuent à alimenter un mécanisme déjà éprouvé qui a vu la Juventus, depuis des années, évoluer sur divers fronts commerciaux et marketing. À tel point que le premier et unique bureau international a été ouvert à Hong Kong en 2019, couvrant le développement commercial, l'activation de partenariats, le marketing, les relations publiques, la construction de marques et les relations institutionnelles, au sein d'une équipe composée à 100 % de professionnels locaux. À tel point que le club de la Juventus considère la filiale de Hong Kong comme un contributeur actif à l'augmentation des revenus et à la croissance du nombre de supporters dans la région, qui est rapidement devenue une ressource fondamentale au sein de l'écosystème d'entreprise de la Juventus. La croissance de la Juve en Chine parmi les supporters, l'Académie et le Club De plus, le chemin vers l’Est conduit historiquement à la possibilité de puiser dans une base d’utilisateurs potentiellement illimitée, avec un intérêt toujours croissant pour le football. Et la Juve, même si depuis quelques années elle n'accumule plus les victoires et les trophées comme autrefois, n'a jamais perdu de son charme. Il faut dire que le club de la Juventus ne s’est pas limité à relancer passivement ses armoiries. Le réseau de la Juventus en Asie comprend la présence de 34 clubs, ce qui porte à un total de 1283 membres et la Grande Chine est l'une des zones les plus dynamiques en termes de marché, avec vingt clubs actifs. Le travail de l’Académie est également un autre élément qui renforce le projet Chine-Hong Kong : en Asie, il y en a huit au total, dont une à Hong Kong, plus deux autres dans le reste du vaste territoire chinois (les autres sont dispersées en Arménie, en Inde, au Japon, au Tadjikistan et en Ouzbékistan). Partenaires commerciaux et institutionnels : la stratégie de la Juventus en Asie Et il y a aussi de grandes marques locales qui sont désormais des partenaires commerciaux consolidés, sans oublier les marques internationales (comme le désormais sponsor technique historique Adidas et le sponsor maillot Jeep) qui ont des intérêts et qui surfent sur le déménagement de l'équipe de Hong Kong pour opérer sur un marché de plus en plus dynamique. La tournée est également l'occasion de nouer des relations encore plus étroites avec les institutions locales, ainsi qu'avec les partenaires commerciaux : en ce sens, la présence du président Ferrero et de Peter Silverstone, directeur commercial des Bianconeri, qui suivent l'équipe en tournée est plus que stratégique.