Turin - Il y a une Juventus qui savait faire sans Cristiano Ronaldo, dans un champ où on pouvait penser que les adieux des Portugais pesaient comme sur l'herbe. Il est de la Juventus compris comme une marque, comme une marque commerciale. Une marque dont la valeur financière de 2021 à 2022 a augmenté de 140 millions, 25%, touchant 705 millions et se confirmant du 11e dans le monde, approchant le 10e occupé par Arsenal.

Le classement en question est celui de Brand Finance Football 50, rédigé chaque année par Brand Finance, une entreprise de premier plan internationale dans l'évaluation de la marque, pas seulement dans le domaine des sports. Classement qui sera publié aujourd'hui et dans lequel la Juventus est le premier italien, devant l'Inter, 14e avec une valeur de marque de 495 millions, à Milan, 17e avec 269 millions, à Napoli, 26e avec 182 millions, à Rome, 28e avec 181 millions, à Atalanta, 42e avec 123 millions, et Fiorentina, 50e avec 95 millions.

La croissance de Milan devrait être notée, dont la marque l'année dernière valait 153 millions et a enregistré l'augmentation record, en pourcentage, de 76%. En termes absolus, cependant, l'augmentation de 140 millions de personnes dans la marque de la Juventus est parmi les cinq premiers au monde. Précédé uniquement de Liverpool (+299 millions), du Real Madrid (+249), de Manchester City (+210) et de Tottenham (+150).

Une augmentation qui apporte la valeur de la marque de la Juventus à représenter 30% de la valeur de l'ensemble du club et qui surprend non seulement parce qu'elle a coïncidé avec le millésime dans lequel l'équipe de la Juventus a perdu le joueur le plus célèbre du monde, mais aussi avec Une saison certainement pas excitante en termes de résultats.

Surprise, mais pas pour Massimo Pizzo, directeur de l'Italie de Brand Finance: La marque de la Juventus - explique-t-il - a maintenant une force indépendante des résultats. Comme Ferrari ou le Real Madrid, qui pardonne ou Vinca maintient un fort appel ». L'appel a augmenté encore plus important que la valeur financière, car en ce qui concerne la force de la marque, classé AAA, la Juventus est passée de la 11e place en 2021 (lorsque AAA-) au 7e, entrant dans le top 10 (AAA- est la classification de classe actuelle , Aa + de Milan, aa de Rome, aa- napoli, a d'Atalanta et de Fiorentina).

La force de la marque indique à quel point les concurrents sont attrayants, à quel point il est capable d'attirer des gens et d'orienter leurs choix - explique la pizzo -. C'est l'un des facteurs que les analystes évaluent pour arriver à l'estimation de la valeur financière de la marque.

Ainsi que le retour de l'image marketing et de la communication, toujours par rapport aux concurrents, et les résultats que ce retour d'image apporte au niveau commercial. Toutes ces données nous donnent un score. La Juventus a un score élevé dans tous ces paramètres et c'est ce qui a permis d'absorber l'impact négatif que l'adieu de Ronaldo a également eu dans ce domaine, étant donné que la société de la Juventus a perdu des points dans les indicateurs d'investissement de l'équipe ».

C'est le seul chiffre négatif qui a émergé de l'enquête menée en avril par Brand Finance avec un échantillon représentatif de fans dans les principaux pays européens, aux États-Unis, en Chine et au Brésil. Pour le reste, la Juventus était l'un des clubs les plus aimés et avec le plus grand nombre de fans, avec tous les indicateurs de performance au-dessus de la moyenne: spécifiquement par exemple dans la qualité du stade, la perception de la qualité du club, le fair-play, les parrainages , Attractivité pour partenaire et diffuseur, médias des fans des fans du stade.

Les données que la société de la Juventus, d'Andrea Agnelli Down, veut avec une grande détermination à s'améliorer à nouveau à travers les résultats sur le terrain. Après s'être assuré que la marque de la Juventus est plus forte que les mêmes résultats, cependant, est un énorme succès.